Forståelse og fejlfinding af Google Ads-konverteringer

Inkluder i "Konverteringer"

Hvis du bruger Smart Bidding, skal du være opmærksom på denne indstilling. Faktisk kan du have flere konverteringshandlinger på din Google Ads-konto, men du kan beslutte kun at bruge nogle af dem til din Smart Bidding Optimization.

For eksempel vil du måske spore, hvor mange gange brugere tilføjer et produkt i kurven, men du vil ikke have, at disse data påvirker din Smart Bidding-algoritme. Faktisk ønsker du kun, at transaktionsdata skal bruges til Smart Bidding-optimering.

Tilskrivningsmodel

Dette er også en vigtig indstilling, du skal sætte dig ind i.

Afhængigt af den tilskrivningsmodel, du vælger, kan du se, at konverteringer tilskrives forskellige kampagner, søgeord osv.

Husk, at denne indstilling også vil påvirke din Smart Bidding-algoritme.

F.eks. Er brand søgeord generelt nede i købstragten og er blandt de sidste interaktioner, som potentielle kunder foretager inden de køber. Med en tilskrivningsmodel med et sidste klik giver du al kredit til disse søgeord / kampagner. Dette skjuler værdien af ​​andre ikke-brandede kampagner. Hvis din strategi er meget brand fokuseret, kan dette være en god mulighed. Men hvis du ønsker at vokse og erhverve nye kunder, er det måske ikke ideelt at fokusere så meget på mærkeord. I dette tilfælde skal du se på forskellige modeller, muligvis "positionsbaseret" eller "datadrevet".

Den måde, du konfigurerer dit konverteringstag og dine konverteringsindstillinger på, har en direkte indvirkning på din Google Ads-strategi. På den ene side vil det ændre antallet af rapporterede konverteringer for hver kampagne, annoncegruppe, søgeord osv. På den anden side vil det fodre dine Smart Bidding-strategier med forskellige data og derfor opnå forskellige resultater.

At vide, hvordan du konfigurerer dine konverteringer i Google Ads, er det første skridt til konverteringsoptimering.

Kontroller din konverterings sporings status

Når du har konfigureret din konverteringshandling i Google Ads og placeret tagget på din hjemmeside, skal du kontrollere, at alt fungerer som forventet.

Google giver dig et værktøj til at kontrollere, om du sporer konverteringer korrekt. Det kaldes Google Tag Assistant, og det er en simpel browserudvidelse.

Installer det, klik på "Optag" og lav en testkonvertering på din hjemmeside.

Du kan derefter se dine optagelser og sørge for, at konverteringen blev sporet som forventet.

Kontroller også konverteringssporingsstatus på din Google Ads-platform

Mens du på Google Ads kan vælge tilskrivningsmodel, bruger Google Analytics tilskrivningsmodellen Sidste ikke-direkte klik som standard. Dette kan desværre ikke ændres. Du kan dog bruge værktøjet til sammenligning af modeller til at sammenligne konverteringer baseret på forskellige modeller.

Afhængigt af den tilskrivningsmodel, du bruger i Google Ads, kan du muligvis se meget forskellige data på tværs af de to platforme.

Plus, glem ikke, at Google Analytics tager højde for enhver interaktion med kanaler, betalte og ikke-betalte. På den anden side tager Google Ads kun højde for Google Ads-klik.

"Lad os f.eks. Sige, at en bruger klikker på en annonce fra din Google Ads-konto og derefter vender tilbage den næste dag via et Google-organisk søgeresultat og når din ønskede side eller udløser en transaktion. Analytics tilskriver dit mål eller transaktionen til google/organisk. Som standard tilskriver Google Ads konverteringen til Google Ads-kampagnen "

3. Konvertering på tværs af enheder

Mens Google Ads inkluderer konverteringer på tværs af enheder i kolonnen "konverteringer", kan Google Analytics ikke spore transaktioner på tværs af enheder, i det mindste ikke som standard for øjeblikket. Dette kan også være en årsag til data overensstemmelse.

Konverteringsfrekvens optimering

Når du med succes har konfigureret begge konverterings sporingsmetoder, forstået konverteringsindstillinger og forskellene mellem de to værktøjer, så er det tid til at samle nogle indsigter og handle på det.

I digital markedsføring definerer vi "konverteringsfrekvens" forholdet mellem konverteringer og antallet af interaktioner, som brugere tog, inden de gennemførte den samme konvertering.

Som standard tælles interaktioner som annonceklik i Google Ads og som besøgende i Google Analytics.

For eksempel, hvis din hjemmeside får 5000 besøgende om måneden og 150 konverteringer, er hjemmesidens konverteringsfrekvens 3%. (150/5000 x 100).

Det er meget svært at fortælle, hvad en god konverteringsfrekvens er. Det afhænger virkelig af, hvilke konverteringer du sporer, og hvilken branche du arbejder i.

Forudsat at du agter at have online transaktioner som konverteringer, kom Hubspot med nogle benchmarks, du kan bruge til din branche.

Udover at sikre, at du dækkede alle de emner, der er nævnt ovenfor, er der flere andre handlinger, du kan tage for at optimere din hjemmeside til konverteringer.

1. Gør kundens rejse nemmere

I dag forventer internetbrugere, at et e-handels hjemmeside er hurtigt, og købsprocessen er hurtig og nemt, både på en stationær computer og mobil. Sørg for, at rejsen fra et klik på en annonce til en transaktion er så kort og så nemt som muligt.

2. Forbedre merchandise

Vis dine bedst sælgende produkter på den bedste plads på din hjemmeside, så du er mere tilbøjelige til at foretage et salg

3. Forbedre produktsøgning funktionen

Sørg for, at brugerne let kan finde de produkter, de leder efter. En hurtig og nøjagtig søgefunktionalitet på din hjemmeside er nøglen til en høj konverteringsfrekvens.

4. Mobiloptimeret hjemmeside

Vi lever i en verden hvor mobilen er noget af det vigtigste for os. Din hjemmeside skal være fuldt optimeret til mobile enheder. Faktisk udfører flere og flere mennesker transaktioner fra deres smartphone. Hvis din hjemmeside ikke leverer en god mobil oplevelse, vil brugerne gå et andet sted hen.

Konklusioner

For at optimere dine kampagner og din hjemmeside til konverteringer skal du først og fremmest sørge for at spore konverteringer nøjagtigt. Indsaml nogle data og implementer derefter tekniske og UX ændringer på din hjemmeside!

Læs næste: Google Annonce Konverterings Tracking med Cart Data