Tag fat om Nettle i 2020 og nyd alle fordelene fra de vigtigste Google annoncer meddelelser

 

Indholdsfortegnelse

 

 

Solnedgang med gennemsnitlig position

Et klarere overblik af din fremtrædende plads på siden

Ny ydeevne planlægger

Skab op til 43 % flere konverteringer ved hjælp af forbrugsoptimeringer og kampagnesimuleringer

Før formudvidelser i søgeannoncer

Indsaml dine kunders kontaktoplysninger uden at bede dem om at forlade SERP

Sætning Match & Bred Match Konverteringer (R) evolution

For Google betyder hensigten bag en forespørgsel mere end semantikken

 

Resumé

 

---

Solnedgang med gennemsnitlig position

 

En af de originale søgemetrik forsvandt, da Google fandt ud af at den ikke var nyttig længere. Annonceposition henviste til rækkefølgen af de betalte søgeresultater, men ikke til placeringen.

 

Den gennemsnitlige placering fortalte ikke hele historien med hensyn til, hvor dine søgeannoncer vises. 

Det gav ingen indikering af hvor på siden dine annoncer rangerer. Data var kun baseret på faktiske indtryk, og der var mangel på sammenhæng med målingerne. 

 

I mellemtiden introducerede Google 4 nye målinger for at forberede annoncører til at udfase funktionen.

 

Målinger for visningsfrekvens viser ofte hvor ofte du vises på den øverste eller første position, når det kommer til visninger: 

 

• Søg top visningsfrekvens - procentdelen af gange, at annoncen er over den naturlige søgning.
• Søg den absolutte top visningsfrekvens - procentdelen af gange, at annoncen er på toppen af siden.

 

Målinger for visningsandel giver en ide af, hvor ofte du dukkede op på siden (hvor som helst, øverste eller første position) ud af de gange, hvor du ville have været kvalificeret til at blive vist: 

 

• Søg øverste visning deling - de visninger, som er modtaget på den øverste del af siden, divideret med det estimerede antal kvalificerede visninger.
• Søg absolut top visninger deling - de visninger, som er modtaget øverst på siden divideret med det estimerede antal kvalificerede visninger

 

 

 

kilde: Google

 

At have en klar idé om din fremtrædende rolle på SERP er vigtigt, når det kommer til at træffe informerede bud beslutninger. 

 

Dette er årsagen til, at året før gennemsnitlig position solnedgang Google introducerede den automatisk budstrategi til søgekampagner mål visning deling. Og nu er det den eneste mulige.

 

Målet med automatiserede strategier er at få din annonce placeret der, hvor den har den bedste chance for at konvertere versus at eje toppen af SERP.

 

Sådan konfigureres strategien for automatiske bud i Google Ads

 

TRIN 1- Vælg, hvor du ønsker at fokusere din indsats (hvor som helst/top/første position)

 

TRIN 2 - Vælg % af auktioner, hvor du ønsker at være der, bemærk: kig på din kolonne for visningsdelinger og sæt realistiske mål

 

TRIN 3 - Sæt et loft på bud, som Google kan vælge til en enkelt auktion (obligatorisk)

 

Ifølge nogle gav den gennemsnitlige position mindre virksomheder mulighed for at få billigere klik ved at målrette mod lavere annonceplaceringer. Og at fjerne denne måling er Googles løsning til at fremme små virksomheder til fordel for de større virksomheder, som har store markedsføringsbudgetter.

Når det kommer til konkurrencedygtige og mættede markeder, kan dette være uøkonomisk for mindre virksomheder, da google muligvis indsamler maksimal indtægt og viser dine annoncer færre gange. Med visningsfrekvens-baseret bud kan du målrette mod en visningsgrad på 1 %, og de kan opkræve dig ved at placere alle 1 % af dine visninger på den første position. 

I dag er automatisk budgivning prisvenlig og gennemtrængende. For mange annoncører giver de manuelle strategier for bud-til-position simpelthen ikke mening.

 

 

Gå tilbage til toppen af siden , eller download håndbogen til Ultimate Google Merchant Center

 

---

Ny ydeevne planlægger

 

Google Ads fik et værktøj i form af en Ydeevne Planlægger. Da det blev vist, hjælper det annoncører med at planlægge budget til annoncer. Google siger, at Performance Planner i gennemsnit kan hjælpe annoncører med at drive op til 43 % flere konverteringer.

 

Ahmad Ismail, en Google Ads Produkt Manager, forklarer:

 

”Lad os fx antage at du har et månedligt budget på 92.000 USD til 100 søgekampagner. Planlæggeren vil anbefale, hvordan man kan fordele 92.000 USD på tværs af disse søgekampagner til at maksimere konverteringer og projektresultater fra disse ændringer i din prognose. ”

 

Ydelsesplanlæggeren forudsiger forskellige forbrugsniveauer og CPA'er. Med værktøjet får brugerne en visning af deres konti på kampagneniveau. Redskabet fokuserer på at øge antallet af konverteringer ved at fastsætte de bedste udgifter til kampagner.

 

Annoncører ser, hvor meget de spenderer på hver kampagne, og tildeler derefter midler til forskellige kampagner. På Ydeevne Planlægger-niveau kan de endda tilføje nøgleord til at få en simulering af, hvordan søgeordene påvirke ydelsen.

 

kilde: searchenigneland.com

 

Hvad er kravene til brug af Ydeevne Planlægger

 

Google Ads-konto er kvalificeret til at bruge Ydeevne Planlægger, hvis den:

 

• kører i mindst 72 timer (3 hele dage)
• modtog mindst 3 klik i de sidste syv dage
• modtog mindst 1 konvertering i de sidste 7 dage 
• søgekampagner bruger manuel eller forbedret CPC, som begge er mål CPA-budstrategier.

 

Hvordan fungerer Google Ads Ydeevne Planlægger?

 

• Ydeevne Planlægger behandler den daglige opdaterede ydelse af søgeforespørgsler. Og kører derefter simuleringer af annonce auktioner. Det inkluderer overvejelser som fx LP-relevans, konkurrenternes aktivitet eller sæsonbestemt trafik.
• Ydeevne Planlægger viser prognosen for konverteringerne baseret på deres typer.
• Det er muligt at manuelt indtaste en konverteringsfrekvens og derefter vise prognosen for kampagnen.
• Vi bør alle forvente, at denne avancerede algoritme måler sin egen nøjagtighed over perioder, da værktøjet kontinuerligt bruger maskinlæring.

 

Sådan får du mest muligt ud af Google Ads Ydeevne Planlægger 

 

• Se dine kampagners månedlige og kvartalsmæssige ydeevne simulering
• Udforsk hvordan og hvilke ændringer i kampagneindstillingerne , der muligvis påvirker dine annonceudgifter. Juster forskellige indstillinger i planlæggeren og se, hvordan prognosen vil ændre sig 
• Opret en annonceforbrugsplan for at se Google Ads prognoser for, hvor godt dine kampagner vil klare sig
• Forbedr din annonceydelse med det samme niveau af udgifter. Implementér forslagene i dine Google-annoncer.

Det vigtigste er, at dette værktøj er en litterær planlægger, og ændringer, som bliver foretaget i værktøjet bliver ikke implementeret automatisk. For at gennemføre ændringer skal du downloade en fil og bruge Google Ads Manager.

 

 

Gå tilbage til toppen af siden , eller download håndbogen til Ultimate Google Merchant Center

 

---

Før form udvidelser i søgeannoncer

 

Friktion forsvind!

 

Små skærme, utålmodighed og langsomme forbindelser gør konverteringen fra mobil til en reel udfordring. Hvis du kigger på dine data per enhed vil du se forskellige rater for ydeevne.

 

Google afslørede for nyligt den spritnye annonceudvidelse med føre form, som gør det nemmere for de mobile brugere at konvertere. Det giver mobile brugere mulighed for at informere om deres kontaktoplysninger uden at de forlader SERP. Dette betyder, at de ikke længere har brug for at besøge den mobile side for at konvertere - og dette er en væsentlig forbedring af stien til konvertering.

 

Søgere, som er logget ind til deres Google-konti, vil nå frem til deres allerede udfyldte formular. Den vil indeholde deres kontaktoplysninger. Kun et klik adskiller brugeren fra øjeblikkelig konvertering.

 

Føre form udvidelser vil gøre dine søgeannoncer større og det er mere sandsynligt at de vil blive vist i de øverste placeringer. Som med alle annonce udvidelser betaler du kun, når en bruger klikker på din føre form udvidelse. 

 

kilde: wordstream.com

 

 

Sådan sætter du dine føre form udvidelse op

 

• Besøg fanen "Annoncer og udvidelser" i venstre håndliste i søgekampagnen indeni Google Annoncer. Gå derefter til fanen "Udvidelser" på den øverste bjælke. 

 

• Vælg en af de otte kvalificerede CTA'er og skriv en kort meddelelse (30 tegn). De vises sammen med din udvidelse af din føre form udvidelse.

 

• Opret føre formularen og vælg hvilke søgedata, som du ønsker at samle ind. På toppen kommer der til at være et virksomhedsnavn (30 tegn) efterfulgt at en overskrift (30 tegn). Sidst, men ikke mindst, indholdets krop - Beskrivelse (200 tegn)

 

• Angiv et link til din virksomheds fortrolighedspolitik for at overholde regler fra Google

 

• Inkluder et baggrundsbillede, som vises bagved føre formen (valgfrit)

 

• Opret din formular indsendelse meddelelse til din føre form udvidelse. Denne måde vil du ønske at bruge til at takke nye kundeemner. Du er nødt til at skabe de rette forventninger, til hvad der vil komme efterfølgende. Her kan du også inkludere en valgfri CTA.

 

 

kilde: wordstream.com

 

Google giver to muligheder til at nå ud til disse kunder, som benytter føre form udvidelser. Der er eksisterer en mulighed for at downloade leads som en CSV-fil eller at sætte en webhook-integration op. 

 

Selv hvis føre form udvidelser er en revolutionerende løsning, er der også nogle begrænsninger. 

Annoncører skal huske på, at føre form udvidelser kun vises i søgekampagner og at de kun kan anvendes på kampagneniveau.

 

Bemærk begrænsningen af stor betydning. Nogle følsomme brancher er ikke i stand til at indsamle personlige oplysninger. Brug af de indsamlede oplysninger skal være i overensstemmelse med din virksomheds leverede politik, lokale juridiske krav og Googles politikker for dataindsamling.

 

I øjeblikket er funktionen ikke tilgængelig til desktop annoncer. Ved at give mobile bruger mulighed for at udfylde formularen uden at de skal besøge den mobile side, lover denne annonceudvidelse at gøre vidundere for konverteringsfrekvenser. 

 

 

Gå tilbage til toppen af siden , eller download håndbogen til Ultimate Google Merchant Center

 

---

Sætning Match & Bred Match Konverteringer (R) evolution

 

Tænk blot på hvordan søgning match har udviklet sig siden de første Google-søgninger og frem til i dag. Udvidelsen af nøjagtige lukkede match varianter, som inkluder den samme betydningsvariation, som blev introduceret i 2018, skabte en masse forvirring blandt annoncører. Ej at forglemme match modifier (r) udviklingen fra sidste år.

 

Sætningsmatch og nøgleord med modifikation af bredt match er nu oppe og køre og det viser nøjagtige varianter af samme betydning som fx tilsvarende ord og parafraser. 

 

Google udvider resultaterne. De argumenterer at hensigten bag en forespørgsel, handler om meget mere end semantik. Derudover kan Google umuligt forudsige hver eneste variant af hvert målrettede søgeord.

 

kilde: wordstream.com

 

Indtil denne annoncering blev kun de tætte varianter udløst (begge: et sætningsmatch eller et bredt match), ændringssøgeord var i flertal eller havde stavefejl.

 

Hvordan fungerer match modifikatorer?

 

Et sætningsmatch søgeord svarer til forespørgsler, som inkluderer hele nøgleordet i den specifikke rækkefølge. 

 

Den nedenstående tabere viser, hvordan sætningsmatch søgeordet adskiller sig fra dets tidligere version

 

 

På den anden side er der et bredt matchende nøgleord. Det matcher med forespørgsler, som er inklusiv helt udtryk specificeret i en hvilken som helst rækkefølge. 

 

Se hvordan Google sammenligner den opdaterede brede match modificering søgeord med den tidligere version af funktionaliteten

 

 

Årsagen dertil er at de har nære varianter med samme betydning. Denne regel gælder ligeledes for sætningsmatch modifer.

 

Sidste års ændringer til det nøjagtige match førte til en pose med blandede resultater. Der var nogle, som nød fordelene ved at have flere indtryk og en højere klik volumen, mens andre måtte tage omkostningerne på sine skuldre.

 

 

Gå tilbage til toppen af siden , eller download håndbogen til Ultimate Google Merchant Center